竄貨的定義：
??? 竄貨是是經(jīng)商網(wǎng)絡(luò)中的公司分支機(jī)構(gòu)或中間商受利益驅(qū)動(dòng)，把所經(jīng)銷(xiāo)的產(chǎn)品跨區(qū)域銷(xiāo)售，造成市場(chǎng)傾軋、價(jià)格混亂，嚴(yán)重影響廠商聲譽(yù)的惡性營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象。
????竄貨是渠道沖突中典型的現(xiàn)象，不少經(jīng)銷(xiāo)商為了獲得非正常的利潤(rùn)，蓄意以低于廠家規(guī)定的銷(xiāo)售價(jià)格向非轄區(qū)銷(xiāo)貨。這種行為，其危害是嚴(yán)重的，降低營(yíng)銷(xiāo)渠道的運(yùn)行效率，導(dǎo)致企業(yè)渠道價(jià)格體系的紊亂，渠道受阻，經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)所經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品品牌喪失信心，甚至?xí)?dǎo)致企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道網(wǎng)絡(luò)毀于一旦。
為什么會(huì)竄貨？
??? 1多拿回扣，搶占市場(chǎng)；
????2供貨商給予中間商的優(yōu)惠政策不同；
????3供應(yīng)商對(duì)中間商的銷(xiāo)貨情況把握不準(zhǔn)；
????4轄區(qū)銷(xiāo)貨不暢，造成積壓，廠家又不予退貨，經(jīng)銷(xiāo)商只好拿到暢銷(xiāo)市場(chǎng)銷(xiāo)售；
????5運(yùn)輸成本不同——自己提貨，成本較低，有竄貨空間；
????6廠家規(guī)定的銷(xiāo)售任務(wù)過(guò)高，迫使經(jīng)銷(xiāo)商去竄貨；
????7市場(chǎng)報(bào)復(fù)，目的是惡意破壞對(duì)方市場(chǎng)。
竄貨的危害：
??? 一旦價(jià)格混亂，將使中間商利潤(rùn)受損，導(dǎo)致中間商對(duì)廠家不信任，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)其產(chǎn)品失去信心，直至拒售；
??? 供應(yīng)商對(duì)假貨和竄貨現(xiàn)象監(jiān)控不力，地區(qū)差價(jià)懸殊，使消費(fèi)者怕假貨、怕吃虧上當(dāng)而不敢問(wèn)津；
??? 損害品牌形象，使先期投入無(wú)法得到合理的回報(bào)；
??? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌會(huì)乘虛而入，取而代之。
解決方案（一）
??? 根據(jù)企業(yè)的計(jì)劃數(shù)量生產(chǎn)為連號(hào)的防偽標(biāo)簽，企業(yè)將銷(xiāo)往不同經(jīng)銷(xiāo)區(qū)域的管理代號(hào)記錄下來(lái)作為企業(yè)內(nèi)部打假識(shí)別的標(biāo)記，公司內(nèi)部做下標(biāo)記，這樣即使貨發(fā)出在市場(chǎng)上流通，作為公司內(nèi)部從哪竄過(guò)來(lái)，竄到哪里都是很清楚的。
在防偽標(biāo)簽上直接用符號(hào)代指某個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商或經(jīng)銷(xiāo)區(qū)域，這樣可以有效的減少人員在操作時(shí)發(fā)生錯(cuò)誤，每次按照以往的記錄發(fā)貨即可！
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